Buzz markedsføring: Markedsføring til ikke-salgbare kunde

Buzz markedsføring, også kjent som "ord-av-munn markedsføring" "guerilla markedsføring" eller "stealth markedsføring" er en kunst for mennesket å involvere trendsettere i et fellesskap å bære merkets meldingen, og dermed skape en interesse i, og en etterspørsel etter, merket med ingen utilslørt reklame.

Nirmalya Kumar, professor i markedsføring, direktør ved center for markedsføring og co-direktør for A.V. Birla India ved London Business School.

Når Dietrich Mateschitz formulert drikke "Red Bull" i 1987 for australsk marked, nektet barer utgangspunktet å lager det, ser det som mer av en medisinsk drink enn en mikser. Men snowboardere og klubbgjengere snart anerkjent. Løft det ga dem. De begynte å ta det med seg til ikke-alkohol barer og puber.

Red Bull har mestret buzz markedsføring. I 8-salg området i oss speidere representant for aktiveringspunktet. De distribuert deres merkede kjøleskap og noen godbiter til barer og klubber. Hvis andre konvensjonelle bedrifter ber om Red Bull, nekter de dem hvis du vil beholde troverdighet og entydighet av lokalsamfunnet og klubbgjengere. For å koble dette fellesskapet, Red Bull bruker til å organisere en to-uke årlige musikkfestival.

Red Bull første markedsføring teknikk var å distribuere og målrette tenåringer og college-goers. De gikk hvor disse gutta går. Deretter Red Bull gikk rundt byer som er full av Red Bull biler og distribuert drikker å enhver hvem nød energi-gratis, bygningsarbeidere, idrettsutøvere alle.

Coke og Pepsi gjenkjent en ny segmentering av sitt marked, og prøvde å fange det med stor markedsføringsbudsjett. De skapte energidrikker. Men etter millioner av avskrive de er avstand nummer 3 og 4. Red Bull er fortsatt kongen av Energidrikk med 65% av markedet, og det er med brøkdel av sine utgifter.

Fem år tilbake på Internett, Google startet det drift i sovesalen av to Stanford gutta (du trenger ikke å vite det navnet, jeg antar) de skapt et system for søk og markedsført det på nettet med minimalt med reklame. Sluttresultatet, etter 3 år de blir numro uno nei i søk-markedsføring i nærvær av tunge spenders som Yahoo, overture etc

At kraften i Buzz markedsføring. Borte er dagene når du skriver en sjekk for at annonsen agency og byrået vil gjøre markedsføring. Ifølge Philip Kotler er annonsering en lat måte av markedsføring og merkevarebygging. Du outsource nesten alt, og med merkevaren din undertøy. Tradisjonelle markedsfører mener at jobben er. Men buzz markedsføring er en engasjerende kunst for markedsføring. Det er en hard måte å markedsføre et produkt og tjenester. De fleste markedsførere liker ikke det. Fordi de liker sine komfortable air-condition rom.

Men i virkelige verden, du kan ikke lukke øynene og tenke at konkurrenten din vil ta synd på deg. De er her for å eliminere du. Buzz markedsføring er ikke en admission card ' lenger. Det er her og skjer.

Administrerende direktører, være klar over, hvis folk sier de trenger ulike budsjett for merkevarebygging, markedsføring og salg. Tro om igjen, noen ikke er klar til å flytte sine rumper.