Partier, videoer, hefter og kolonnen plugger?
Eller pr som gjør noe positivt og direkte om disse viktige utenfor målgrupper din atferd som har mest påvirke driften?
Hvor fornøyd er du--som en virksomhet, non-profit eller foreningen leder--når du ser at PR-folk som er futzing rundt med spesielle arrangementer, brosjyrer, pressemeldinger og TV-Talkshow nevner?
Spesielt i en tid når du må sannsynligvis opprette type nøkkel aksjonærkontakt atferd kan du endre som fører direkte til å oppnå målene dine ledelsesmessige?
Hva det kommer ned til er dette: er du bare ute etter publisitet, eller vil du pr som virkelig kan endre individuelle oppfatning og føre til like endrede aksjonærkontakt atferd som hjelper deg med å få pengene dine PR verdt?
Hvis det høres mer ut som det, her er veikart for deg: folk handler på sin egen oppfatning av fakta før dem, noe som fører til forutsigbar virkemåter om hvilke noe kan gjøres. Når vi opprette, endre eller forsterke den oppfatning av nå, persuading og flytte ønsket-tekst svært folk som har atferd påvirker organisasjonen mest, PR-oppdrag er fullført.
Her er der det veikartet kan gå: kunder begynner å gjøre gjensalg; søknader om medlemskap på økningen; frisk forslag for strategiske allianser og joint ventures; samfunnets ledere begynner å søke deg ut; Velkommen transittstopp i utstilling besøk; mulighetene begynner å gjøre forretninger med deg; høyere Ansattsatser oppbevaring, kapital givers eller angir kilder som er begynnelsen til å se din vei, og selv politikere og lovgivere begynner å se deg som en viktig medlem av business, non-profit eller foreningen samfunn.
Tror du på PR-team vil akseptere slike en blåkopi? Viser de forpliktelse til dets implementering, starter med viktige publikum oppfatning overvåking? Heldigvis, PR-folk er allerede i oppfatning og virkemåten virksomhet, så de bør være av reell bruk for denne opprinnelige mening overvåking prosjektet.
Hva de virkelig trenger å godta er hvorfor det er så viktig å vite hvordan de viktigste utenfor publikum oppfatter operasjoner, produkter eller tjenester. Nemlig virkeligheten som oppfatninger nesten alltid resultere i atferd som kan hjelpe eller vondt driften.
Gå gjennom spillet planen med dem, særlig detaljer for å overvåke og samle oppfatninger av avhør medlemmer av dine viktigste utenfor målgrupper. Spørsmål som disse: hvor mye vet du om vår organisasjon? Har du hatt tidligere kontakt med oss og ble du fornøyd med utveksling? Er du kjent med våre tjenester eller produkter og ansatte? Har du opplevd problemer med våre folk eller prosedyrer?
Det kan hende at bruker profesjonell undersøkelse firmaer for å gjøre mening overvåking arbeid kan være kostbare slik at, som nevnt, ønsker du kanskje å bruke disse PR folkene av deg i at kapasiteten siden de er allerede i oppfatning og overtalelse virksomhet. Men om det er personer eller en undersøkelse fast spør spørsmålene, målet forblir den samme: identifisere usannheter, falske forutsetninger, ubegrunnet rykter, unøyaktigheter, misoppfatninger og andre negativ oppfatning som kan oversette til hurtful virkemåter.
På dette tidspunktet ønsker du et PR mål som gjør noe med mest alvorlige skjevheter du oppdaget under viktige publikum oppfatning overvåking. Det kan være å rette ut som farlig misforståelse? Eller riktig brutto unøyaktigheter? Eller stoppe at potensielt smertefull ryktene kald?
Naturligvis, uten den rette strategien å fortelle deg hvordan du går frem, du vil ikke få det i det hele tatt, så husk at du har bare tre strategiske alternativer tilgjengelig for deg når det kommer til å gjøre noe om oppfatning og mening. Endre eksisterende oppfatning, opprette oppfatning der det kan være ingen, eller forsterke den. Feil strategi plukkingen vil smake som pisket krem på din barbequed ribber, så være sikker din nye strategi som passer godt med det nye PR-målet. Du ville ikke ønsker å velge "endre" når fakta diktere en strategi av forsterkning.
Faktum er, det er alltid en utfordring å lage en praktisk melding som vil bidra til å overtale et publikum til din måte å tenke. Du må likevel produsere velskrevet meldingen og sende den til medlemmer av målgruppen. Så må du bruke din sterkeste skribent fordi han/hun må bygge noen svært spesiell, korrigerende språk. Ord som ikke bare overbevisende, overbevisende og believable, men klart og faktiske hvis de skal skifte oppfatning/opinion mot ditt synspunkt og føre til virkemåtene du ønsker.
Med kladd i hånden gå du videre til taktikk for kommunikasjon som er mest sannsynlig å bære budskapet til seg oppmerksomheten til målgruppen din. Er det score tilgjengelig. Fra taler, anlegget turer, e-post og brosjyrer for forbruker orienteringer, intervju i media, nyhetsbrev, personlige møter og mange andre. Men du må være sikker på at taktikk du plukke er kjent for å nå personer som ditt publikum medlemmer.
Behovet for en fremdriftsrapport vil beskjære opp om nå som er signalet skal begynne en andre oppfatning overvåking økt med medlemmer av eksterne publikum. Du vil bruke mange av de samme spørsmålene som brukes i den første benchmark-økten. Men nå, vil du være på red alert for underskriver at oppfatningen om dårlige nyheter endres i retning.
Vennligst husk at innsatsen som disse vanligvis kan bli akselerert ganske enkelt ved å legge til mer kommunikasjon taktikk og øke deres frekvenser.
Erfaring viser at typen pr som vil saken mest for deg vil være PR som gjenkjenner at folk du håndtere oppfører seg som alle andre-de handle på deres oppfatning av fakta de hører om deg og din operasjonen. Noe som betyr at du må flytte raskt å lage typen nøkkel aksjonærkontakt atferdsendring som fører direkte til å oppnå målene dine ledelsesmessige.
No comments:
Post a Comment