Fordi god pr kan endre individuelle oppfatningen og føre til endrede atferd blant tasten utenfor målgrupper. Og som kan hjelpe virksomheten, non-profit og foreningen ledere nå sine ledelsesmessige mål.
Det hele skjer når du gjør noe positivt om atferd av disse viktige eksterne målgrupper din at de fleste påvirke driften. Spesielt når du overtale de nøkkelen utenfor folk å din måte å tenke, deretter hjelpe flytte dem til å ta handlinger som tillate avdelingen, divisjon eller avdeling å lykkes.
Jeg tror nøkkelen til god PR er denne virkeligheten. Folk handler på sin egen oppfatning av fakta før dem, noe som fører til forutsigbar virkemåter om hvilke noe kan gjøres. Når vi opprette, endre eller forsterke den oppfatning av nå, persuading og flytte ønsket-tekst svært folk som har atferd påvirker organisasjonen mest, PR-oppdrag er fullført.
Pr-innsats må med andre ord, innebærer mer enn spesielle arrangementer, brosjyrer og pressemeldinger Hvis du virkelig ønsker å få pengene dine er verdt.
Utbetalingen kan gjøre dagen din: søknader om medlemskap på økningen; kunder begynner å gjøre gjensalg; frisk forslag for strategiske allianser og joint ventures; samfunnets ledere begynner å søke deg ut; Velkommen transittstopp i utstilling besøk; mulighetene begynner å gjøre forretninger med deg; høyere Ansattsatser oppbevaring, kapital givers eller angir kilder som er begynnelsen til å se din vei, og selv politikere og lovgivere begynner å se deg som en viktig medlem av business, non-profit eller foreningen samfunn.
Men hvem blant PR-team virkelig forstår blåkopi skissert ovenfor og viser engasjement for sin implementering, starter med viktige publikum oppfatning overvåking? Heldigvis, PR-folk er allerede i oppfatning og virkemåten virksomhet, så de bør være av reell bruk for denne opprinnelige mening overvåking prosjektet.
Være sikker på at din pr folk virkelig godta hvorfor det er så viktig å vite hvordan de viktigste utenfor publikum oppfatter operasjoner, produkter eller tjenester. Kontroller at de tror at oppfatninger nesten alltid resultere i atferd som kan hjelpe eller vondt driften.
Snakk det med dem, særlig spillet planen for å overvåke og samle oppfatninger av avhør medlemmer av dine viktigste utenfor målgrupper. Spørsmål langs disse linjene: hvor mye vet du om vår organisasjon? Har du hatt tidligere kontakt med oss og ble du fornøyd med utveksling? Er du kjent med våre tjenester eller produkter og ansatte? Har du opplevd problemer med våre folk eller prosedyrer?
Fordi det kan kjøre inn i virkelige penger ved hjelp av profesjonell undersøkelse firmaer for å gjøre mening overvåking arbeid, kan du ønsker å bruke de PR-folkene av deg i at kapasiteten siden de er allerede i oppfatning og overtalelse virksomhet. Men om det er personer eller en undersøkelse fast spør spørsmålene, målet forblir den samme: identifisere usannheter, falske forutsetninger, ubegrunnet rykter, unøyaktigheter, misoppfatninger og andre negativ oppfatning som kan oversette til hurtful virkemåter.
Hva din sikte på, selvfølgelig, er et PR-mål som gjør noe med mest alvorlige skjevheter oppdage du under viktige publikum oppfatning overvåking. Vil det være å rette ut som farlig misforståelse? Riktig som brutto unøyaktigheter? Eller stoppe at potensielt smertefull ryktene kald?
Selvfølgelig, uten den rette strategien å fortelle deg hvordan du går frem, får du det i det hele tatt. Så vær oppmerksom på at det finnes bare tre strategiske valg når det gjelder å gjøre noe om oppfatning og mening. Endre eksisterende oppfatning, opprette oppfatning der det kan være ingen, eller forsterke den. Feil strategi plukkingen vil smake som pepperrot på pannekaker, så være sikker din nye strategi som passer godt med det nye PR-målet. Du ville ikke ønsker å velge "endre" når fakta diktere en strategi av forsterkning.
Her må du komme opp med en velskrevet melding og sende den til medlemmer av målgruppen. Det er alltid en utfordring å lage en praktisk melding som vil bidra til å overtale noen publikum til din måte å tenke.
Hva du vil nå er din sterkeste skribenter fordi han/hun må bygge noen svært spesiell, korrigerende språk. Ord som ikke bare overbevisende, overbevisende og believable, men klart og faktiske hvis de skal skifte oppfatning/opinion mot ditt synspunkt og føre til virkemåtene du har i tankene.
Etter PR-team har logget av, på kladd av meldingen, gå du videre til neste utvelgelsesprosessen--kommunikasjon-taktikken som er mest sannsynlig å bære budskapet til seg oppmerksomheten til målgruppen din. Er det score som er tilgjengelige. Fra taler, anlegget turer, e-post og brosjyrer for forbruker orienteringer, intervju i media, nyhetsbrev, personlige møter og mange andre. Men du må være sikker på at taktikk du plukke er kjent for å nå folk som ditt publikum medlemmer.
Et varsel: ønsker du kanskje å unngå for høy røst med denne typen melding og avsløre det før mindre møter og presentasjoner i stedet for å bruke høyere profil-pressemeldinger som troverdigheten til alle meldinger er skjør, og alltid på spill.
Fra dette punktet fremover, vil du begynne å få forespørsler for framdriftsrapporter, som forteller du og PR-team for å starte en andre oppfatning overvåking økt med medlemmer av eksterne publikum. Du vil bruke mange av de samme spørsmålene som brukes i den første benchmark-økten. Men nå, vil du være på red alert for underskriver at oppfatningen om dårlige nyheter endres i retning.
Det gjør det synes heldig at slike saker vanligvis kan bli akselerert ganske enkelt ved å legge til mer kommunikasjon taktikk, i tillegg til å øke sine frekvenser.
Verdien av pr for ledere blir klarere når du skjønner at folk du håndtere oppfører seg som alle andre-de handle på deres oppfatning av fakta de hører om deg og din operasjonen. Noe som betyr at du virkelig ha lite annet valg, men for å håndtere raskt og effektivt disse oppfatninger ved å gjøre hva som er nødvendig for å nå og flytte disse viktige eksterne målgrupper din til handlinger du ønsker.
No comments:
Post a Comment