Oppmerksomhet PR kjøpere!

Som en virksomhet, non-profit eller foreningen leder, hva vil du?

Publisitet som leverer avis og talk show nevner eller atferdsendring blant din nøkkel utenfor målgrupper som fører direkte til å oppnå målene dine ledelsesmessige?

Spesielle arrangementer som tiltrekker seg en masse mennesker eller pr overtaler viktigste utenfor publikum til din måte å tenke, og flytter dem til å utføre handlinger som hjelper avdelingen, divisjon eller datterselskap lykkes?

Zippy brosjyrer og videoer eller en måte for deg å gjøre noe positivt om atferd av disse eksterne målgrupper din at de fleste påvirke organisasjonen?

Som leder, hva jeg tror du trenger å vite om PR er to realiteter:

1) Rett PR virkelig kan endre individuelle oppfatningen og føre til endrede virkemåter som hjelper du lykkes og 2), PR-innsats må omfatte mer enn spesielle arrangementer, brosjyrer og pressemeldinger Hvis du virkelig ønsker å få pengene dine er verdt,

Den underliggende sannheten om PR går på denne måten: folk handler på sin egen oppfatning av fakta før dem, noe som fører til forutsigbar virkemåter om hvilke noe kan gjøres. Når vi opprette, endre eller forsterke den oppfatning av nå, persuading og flytte ønsket-tekst svært folk som har atferd påvirker organisasjonen mest, PR-oppdrag er fullført.

Og det kan generere resultatene som; mulighetene begynner å arbeide sammen med deg; kunder å gjøre gjensalg; sterkere relasjoner med de pedagogiske, Ap., finansielle og helsetjenester fellesskap; bedrede forbindelser med offentlige organer og lovgivende organer, og selv kapital givers eller angir kilder som ser deg

Når programmet blir rullende, burde du likeledes se resultatene som nye forslag for strategiske allianser og joint ventures; rebounds i utstillingslokale besøk; søknader om medlemskap på økningen; Community service og sponsing muligheter; forbedret aktivisten grupperelasjoner og utvidet tilbakemelding kanaler, for ikke å snakke om nye thoughtleader og spesielle begivenheten kontakter.

Det er en masse resultater fra enda en høy effekt blåkopi.

Det går nesten uten å si at PR mannskap – byrået eller ansatte – må være forpliktet til deg, som senior prosjektleder, PR-blåkopi og dens gjennomføring, starter med mål publikum oppfatning overvåking.

Er det svært viktig at din viktigste utenfor målgrupper virkelig oppfatte operasjoner, produkter eller tjenester i et positivt lys? Selvfølgelig, så forsikre deg at PR-ansatte har kjøpt i det hele innsatsen. Vær spesielt forsiktig at de godtar virkeligheten at oppfatninger nesten alltid fører til atferd som kan hjelpe eller vondt din enhet.

Sitte med PR-team, og se gjennom PR blåkopi i detalj, spesielt planen for å overvåke og samle oppfatninger av avhør medlemmer av dine viktigste utenfor målgrupper. Spørsmål som disse: hvor mye vet du om vår organisasjon? Hvor mye vet du om våre tjenester eller produkter og ansatte? Har du hatt tidligere kontakt med oss og ble du fornøyd med utveksling? Har du opplevd problemer med våre folk eller prosedyrer?

Profesjonell undersøkelse folk kan tydeligvis håndtere oppfatning overvåking faser av programmet, Hvis budsjettet er tilgjengelig. Men alltid huske at PR-folk er også i den oppfatning og virkemåten virksomheten og kan arbeide mot samme mål: identifisere usannheter, falske forutsetninger, ubegrunnet rykter, unøyaktigheter, misoppfatninger og andre negativ oppfatning som kan oversette til hurtful virkemåter.

Hva om målet ditt pr? Du trenger en mål-setning som taler på aberrations viste opp under viktige publikum oppfatning overvåking. Og det kunne ringe for å rette ut som farlig misforståelse, korrigere det brutto unøyaktigheter eller gjøre noe med det skadelige ryktene.

Når du har satt et mål, trenger du en strategi som viser deg hvordan du kommer dit. Du har tre strategiske valg når det gjelder håndtering av en oppfatning eller mening utfordring: opprette oppfatning der det kan være ingen, endre oppfatningen eller forsterke den. En dårlig strategi plukke vil smake som marinara saus på brownies, så være sikker på at den nye strategien passer godt med det nye PR-målet. For eksempel du ikke velger "endre" når fakta diktere en "forsterke" strategi.

Fordi overtale et publikum til din måte å tenke er svært hardt arbeid, må PR-team komme opp med bare høyre, korrigerende språk. Ord som er overbevisende, overbevisende og believable og klare og faktafeil. Du må gjøre dette hvis du er til å korrigere en oppfatning ved å skifte mening mot ditt synspunkt fører til ønsket virkemåtene.

Sitte igjen med din kommunikasjon spesialister, og se gjennom meldingen for innvirkning og persuasiveness. Velg kommunikasjon-taktikken som er mest sannsynlig å bære dine ord til seg oppmerksomheten til målgruppen din. Du kan velge fra dusinvis som er tilgjengelige. Fra taler, anlegget turer, e-post og brosjyrer for forbruker orienteringer, intervju i media, nyhetsbrev, personlige møter og mange andre. Men sørg for at taktikk du plukke er kjent for å nå folk i likhet med publikum medlemmer.

Du har hørt den gamle bromide om troverdigheten til en melding avhengig av sin leveringsmetode. På sjanse kan det er sant, du tenke på innføre den til mindre samlinger i stedet for å bruke høyere profil taktikk som pressemeldinger eller Talkshow skinn.

Behovet for å produsere en fremdriftsrapport vil lyde varselet for deg og PR-folk til å returnere til-feltet for en andre oppfatning overvåkingsøkten med medlemmer av eksterne publikum. Bruker mange av de samme spørsmålene som brukes i den første benchmark-økten, ser du nå veldig nøye etter tegn at oppfatningen om dårlige nyheter endres i retning.

Hvis utålmodighet går inn i fray, kan du alltid akselerere ting med mer kommunikasjon taktikk og økte frekvenser.

Til slutt, som en militær avdeling, PR-innsats kan bruke en handling orientert mottoet: høyre PR virkelig kan endre individuelle oppfatningen og føre direkte til endret atferd som hjelper deg med å lykkes.